數(shù)碼相機(jī)功能是近10年來(lái)手機(jī)銷售火爆的最大驅(qū)動(dòng)力。但是，去年Facebook收購(gòu)Instagram的事件可謂是移動(dòng)圖片分享領(lǐng)域的一個(gè)分水嶺。本次收購(gòu)顯示出一款以移動(dòng)端為首選的圖片分享服務(wù)能夠值10億美元，應(yīng)用商店經(jīng)濟(jì)(app store economy)當(dāng)中能夠生長(zhǎng)出一個(gè)專注于照片的社交網(wǎng)絡(luò)，加上其發(fā)展速度之快，即使是像Facebook則這樣的巨頭，也不得不通過(guò)收購(gòu)的方式來(lái)消除其潛在威脅。

在BI Intelligence中的報(bào)告，我們重新審視了移動(dòng)圖片分享領(lǐng)域并通過(guò)數(shù)據(jù)分析其收購(gòu)后的表現(xiàn)，并研究了幾家呈上升勢(shì)頭的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，如Snapchat，并關(guān)注它們?nèi)绾卫没钴S網(wǎng)絡(luò)渠道去獲取有趣商業(yè)機(jī)會(huì)。

 總的來(lái)說(shuō)，Instagram做得非常不錯(cuò)。用戶數(shù)量和上傳的照片都保持了強(qiáng)勁增長(zhǎng)，該應(yīng)用的下載數(shù)量也沒(méi)有停滯不前。

對(duì)于Snapchat，在一個(gè)封閉的網(wǎng)羅里，只有某個(gè)人或者小部分被挑中的朋友能夠看到你的照片或者“靚照（snaps）”，這是一種特別的形式，但并不意味著應(yīng)該被高估。在用戶數(shù)量和使用頻率上，這種產(chǎn)品可以說(shuō)是體積龐大的怪物。在排名前四位的圖片分享服務(wù)每天所上傳的總圖片數(shù)量當(dāng)中，Snapchat已經(jīng)占到了28％，這一數(shù)字要比Instagram和Flickr兩家合起來(lái)還要多。

接下來(lái)，我們簡(jiǎn)要介紹一下目前移動(dòng)照片共享生態(tài)系統(tǒng)的格局：

Instagram仍是領(lǐng)頭羊

在Instagram發(fā)布視頻功能后，Instagram透露目前已經(jīng)擁有了1.3億用戶，分享圖片數(shù)量達(dá)到約160億張。去年九月Facebook收購(gòu)?fù)瓿蓵r(shí)這一數(shù)字是50億張，這表明平均每月有超過(guò)10億張照片被分享，也就是平均每天有超過(guò)4000萬(wàn)張照片。

Snapchat上升勢(shì)頭不可小覷

圖片分享是Snapchat的一個(gè)核心功能。我們?cè)?jīng)對(duì)這一處于快速發(fā)展中的移動(dòng)消息類服務(wù)進(jìn)行追蹤。Snapchat吸引用戶的原因有以下幾點(diǎn)：

用戶群超年輕（ultra-youthful）：據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，在Snapchat的用戶群中，年齡處于13至18歲的用戶數(shù)量是19至25歲年齡段用戶的三倍。這部分年齡段的年輕人是極其難以通過(guò)傳播手段覆蓋的。根據(jù)該公司透露，其用戶每天分享2億張照片，幾個(gè)月前還是1.5億。雖然，這些數(shù)字無(wú)法與Instagram每天平均的圖片分享數(shù)相提并論，但每一張Instagram照片是被發(fā)布到服務(wù)中心，之后再有數(shù)十個(gè)，甚至上千、上百萬(wàn)用戶進(jìn)行瀏覽。不過(guò)因?yàn)镾napchat采取的封閉社交網(wǎng)絡(luò)這種獨(dú)特方式，看上去對(duì)于采用公開(kāi)圖片分享服務(wù)的Instagram(甚至是Facebook和Twitter)并不是一個(gè)主要對(duì)手。

品牌商可能會(huì)在某個(gè)時(shí)間段用付費(fèi)的方式向用戶發(fā)送照片或者廣告，在Snapchat上獲取關(guān)注粉絲，原因有兩點(diǎn)：一是為了針對(duì)這部分年輕受眾群，二是為了使用圖片自動(dòng)消失這種有趣功能，以私人消息方式送達(dá)用戶的照片是一種吸引人且獨(dú)特的溝通渠道。

Flickr回天乏術(shù)？

Flickr上線還是十年前的事，它擁有所有“Web 2.0”式服務(wù)的特點(diǎn)：產(chǎn)品名字最后省略的原音字母，整潔的基于Web軟件界面，有活力的用戶社區(qū)，豐富多彩的定位等等。2005年雅虎將Flickr收至麾下，但是用今天的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)看當(dāng)時(shí)其規(guī)模并不大，卻預(yù)示著一股Web新潮流的興起。

很長(zhǎng)一段時(shí)間以來(lái)，F(xiàn)lickr的iPhone客戶端在最受歡迎應(yīng)用排行榜中甚至未曾進(jìn)入前1000名，去年冬季Flickr開(kāi)始反彈。AppAnnie的數(shù)據(jù)顯示，從12月中到今年5月，其每日排名從第32位上升至783位，但大多時(shí)間處于500位至750之間。

5月20日Flickr發(fā)布了一系列新的產(chǎn)品調(diào)整，其中包括令人印象深刻的1TB免費(fèi)存儲(chǔ)服務(wù)，該應(yīng)用的下載再次出現(xiàn)猛增。自那之后Flickr每天均保持在前400名，盡管目前看來(lái)正在緩慢下降。考慮到這些發(fā)展趨勢(shì)的存在，F(xiàn)lickr對(duì)Instagram并不是一個(gè)威脅。

結(jié)論

擁有1.3億用戶的Instagram仍舊是最大且最激動(dòng)人心的移動(dòng)端圖片分享服務(wù)，對(duì)于品牌商和消費(fèi)者來(lái)說(shuō)都是如此。Facebook的收購(gòu)目前看并沒(méi)有拖慢Instagram發(fā)展的速度。移動(dòng)圖片分享領(lǐng)域最有價(jià)值的商機(jī)是打造一個(gè)大規(guī)模、活躍度高的網(wǎng)絡(luò)。和許多其他應(yīng)用程序類別相比，拍攝和圖片相關(guān)應(yīng)用在貨幣化潛力方面有相對(duì)較好的成功案例。