起初，.com域名數量的增長相對緩慢，1985年全年 ，只有少數幾家公司注冊了.com域名。首批注冊其域名的公司大部分是高科技公司，包括英特爾和西門子等，它們分別于上世紀80年代中后期注冊了.com域名。

到1997年，全球第100萬個.com域名被注冊，同時互聯網泡沫正在形成中。到上世紀90年代中期，當.com、.org和.net域名相繼走向開放，在注冊上不受限制時，.com已失去此前與商業實體存在的關聯性。

與此同時，互聯網從主要供學者和研究人員使用的工具，迅速地發展為全球通信、商業和信息交流的主要渠道，人們很難想象生活中沒有互聯網會是什么樣子。

如今，.com網站每天的訪問量達到萬億次。數百萬家企業建立了以.com為后綴的網站，以此開拓自己的在線業務。一些最大的公司擁有與自己品牌同名的.com域名。一些人認為，.com現在幾乎是互聯網的代名詞。

美國域名注冊服務商VeriSign 執行董事長、總裁兼首席執行官吉姆·比德佐斯（Jim Bidzos ）指出：“.com不僅僅是一個網址。它本身是一個全球公認和推崇的品牌，幾乎每一個主要的全球性品牌，包括100％的財富500強企業在內，均擁有這種在線身份。”

 然而，隨著有超過1.15億個.com域名已被現有網站或投資者注冊，消費者和企業要獲得他們想要的.com域名面臨巨大挑戰，除非他們擁有非常雄厚的財力。

 解決這一問題有一種辦法，就是在.com后綴上再加上國家代碼，如avon.uk.com或activia.us.com——盡管一些人認為這是一個不雅的解決方案。

為了解決.com域名難以獲得的問題，互聯網行業監管機構ICANN正通過引進1000多個新頂級域名，來重組互聯網。

例如，食品和飲料行的業企業，現在可以獲得.bar和.rest域名，而設計行業的企業將很快能夠購買. design的域名。

一些新的頂級域名還帶來了額外的功能，如即將啟用的.tickets頂級域名，將為消費者提供保證：他們正在從權威渠道購買到真實有效的門票。

發布這些新的頂級域名，不僅是為了釋放更多的互聯網空間，同時也是為了鼓勵更多的競爭和讓消費者有更多的選擇。圍繞專有頂級域名，經常爆發了代價高昂的競購大戰。例如，2014年9月，. Tech頂級域名以680萬美元的高價出售。

雖然人們對新頂級域名的接受仍處于起步階段，但新頂級域名的數量正在上升，預計隨著其不斷普及，其知名度也將不斷上升。一些域名專家現在預測，.com域名可能最早將于2020年失去其統治地位。

域名注冊服務供應商CentralNic的首席執行官本·克勞福德(Ben Crawford)表示：“互聯網發生的變化是深刻而令人振奮的。這就像三十年來消費者唯一可以選擇的飲料只有水，現在突然涌現了異域情調的果汁、香檳和威士忌等。”

克勞福德稱：“現在，許多.com的‘核心租戶’（anchor tenants）不僅擁有‘.商標’頂級域名，如. Google、. YouTube和. amazon等，還擁有. App和. buy這類的頂級域名。”

但是，Verisign堅持認為，新頂級域名的出現將不會阻礙.com域名的增長。該公司表示：可能的.com 域名總數為10的98次方個，因此dot-com域名的注冊仍有很大的增長空間。

Matthew Arnold & Baldwin律師事務所合伙人馬克·韋斯頓（Mark Weston）指出，那些希望利用好的域名來推廣自己的公司，需要考慮商業上的可行性，并做一些盡職調查，以檢查他們所選擇的域名是否早已經存在，以及他們是否有權利使用它。

他還建議選擇簡短且易于發音的域名。他說，名稱較短和更易可記憶的域名往往可能擁有更大價值，因為它們更容易吸引網絡流量。

韋斯頓表示：“即使30年過去了，域名仍然是聯系線上和線下的關鍵紐帶。作為品牌的體現和一種新型的知識產權，域名的價值是無可置疑的，同時對一家公司品牌的保護和開發起著關鍵作用。”

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