在過去的幾天里，Adblock Plus和Facebook在一次比賽中已經(jīng)不斷超越對方，The Register將其概括為“Adblock Plus blocks Facebook block of Adblock Plus block of Facebook block of AdBlock Plus block of Facebook ads.”

Adblock Plus一直敦促用戶繼續(xù)更新過濾器以屏蔽廣告，就像Facebook繼續(xù)更新它的腳本讓Facebook廣告攔截變得無關(guān)緊要。

雖然Adblock Plus屏蔽Facebook廣告僅限于桌面，在今年早些時候據(jù)Mary Meeker報道，移動廣告攔截也有一個相當大的增長。

那么移動廣告攔截如何影響應(yīng)用內(nèi)廣告？應(yīng)用出版商有哪些選擇呢？但是首先，讓我們看看2016年應(yīng)用內(nèi)廣告在哪里。

隨著移動廣告攔截器的增加，2016年應(yīng)用出版商有哪些選擇？

應(yīng)用內(nèi)廣告

應(yīng)用內(nèi)廣告是繼應(yīng)用內(nèi)購買后的第二大移動收入來源，并且隨著應(yīng)用程序的使用而穩(wěn)步增長。Mary Meeker的2016年報告中顯示，移動廣告增加到210億美元，上升了66%，預(yù)計在未來幾年可能增長到350億美元。應(yīng)用內(nèi)廣告對于移動應(yīng)用來說是一個重要的貨幣化因素。此外，超過90%的移動應(yīng)用現(xiàn)在從幾年前的80%上漲到應(yīng)用內(nèi)。

移動廣告已發(fā)展到210億美元。

不受歡迎的廣告vs.有效的廣告

一般用戶并不反對廣告。想想Super Bowl和有著雅致廣告的時尚雜志。我們熱愛有創(chuàng)意和能夠喚起情感的廣告。

那么是什么讓廣告不受歡迎呢？

• 用戶討厭廣告占用帶寬讓網(wǎng)速慢了下來。
• 以一個非常緩慢的連接將一個視頻廣告強推給用戶無疑是導(dǎo)致了一次糟糕的體驗。
• 在手機應(yīng)用程序中帶聲音的視頻廣告可能是無效的，因為超過80%的視頻廣告都是靜音的。
• 出現(xiàn)在意想不到的地方的廣告被認為是不可取的。超過60%被品牌延遲迫使在片頭觀看。
• 展示那些用戶已經(jīng)擁有且不再需要的產(chǎn)品廣告會有極大的負面結(jié)果。

有意義、令人難忘的廣告是可以很容易被人回憶的，還可以以令人興奮的利益捕捉消費者的興趣，這樣的廣告可以很有效的。

• 應(yīng)用程序用戶可能不會介意不干擾應(yīng)用程序功能的橫幅廣告。
• 插頁式廣告或者全屏廣告，在正確的時間出現(xiàn)，可以是貨幣化的一個非常強大的推動力，因為他們可以產(chǎn)生如橫幅廣告5 - 10倍的每點擊收入。
• 顯示在應(yīng)用程序退出時、用戶完成等級之后或者在每5級之后的經(jīng)常間隙廣告已被證明是成功的。
• 在移動應(yīng)用程序中的視頻廣告，展示真實、娛樂、情感喚起和個人或相關(guān)內(nèi)容時，是有效的。
• 用戶可能更喜歡不帶聲音的視頻廣告。
• Snapchat在全屏模式中使用垂直視頻，并且已經(jīng)非常成功。
• 對觀看視頻廣告的用戶獎勵應(yīng)用內(nèi)積分作為回報，在游戲應(yīng)用中也是成功的。
• 目標用戶對用戶也很重要。尼康數(shù)碼單反相機的機身用戶，例如，不會看佳能單反鏡頭的廣告。蘋果最近改變了蘋果商店應(yīng)用程序來顯示廣告和給那些基于自己使用的應(yīng)用的用戶提供應(yīng)用程序建議。
• 廣告必須是對延遲敏感的，以低帶寬連接來避免給別人展示豐富的廣告。
• 廣告必須兼容設(shè)備。比如，在iPad Pro上展示為iPhone設(shè)計的橫幅廣告是沒有意義的。

移動端的廣告攔截器

越來越多的人不滿意在線廣告體驗，并在移動端選擇了廣告攔截。

大約20億全球智能手機用戶的22%在移動端屏蔽了廣告服務(wù)。突出的廣告屏蔽方式是通過采用廣告攔截瀏覽器（例如adblockbrowser.org），在新興市場吸引了大規(guī)模的使用。iOS 9引進的Safari內(nèi)容屏蔽擴展可以從域的列表（Ad block Plus iOS app）過濾廣告內(nèi)容。Firefox和Opera迷你瀏覽器提供瀏覽器內(nèi)選擇攔截。依賴于VPN和HTTP代理配置的應(yīng)用程序可阻止在其他應(yīng)用程序中的第三方廣告，比如Spotify或CNN。

除非有一個專注于開發(fā)對延遲敏感的和不破壞用戶體驗的有效的廣告，否則廣告攔截器將繼續(xù)流行。應(yīng)用市場營銷人員應(yīng)該提高廣告的質(zhì)量，那么當廣告服務(wù)時，用戶就不需要通過用戶需求、考慮延遲、連通性和賬戶地理位置的廣告攔截器。

應(yīng)用出版商應(yīng)該做些什么呢？

應(yīng)用出版商已經(jīng)通過贊助商、自我推銷和從屬關(guān)系來回避廣告攔截，但是解決導(dǎo)致移動用戶采用廣告攔截的潛在的問題才是首要的解決之道。

應(yīng)用出版商已經(jīng)通過贊助商、自我推銷和從屬關(guān)系來回避廣告攔截，但是解決導(dǎo)致移動用戶采用廣告攔截的潛在的問題才是首要的解決之道。

應(yīng)用出版商應(yīng)該與重視用戶連接、文化、延遲和地理的廣告提供商協(xié)作。研究表明，用戶更適應(yīng)個性化的廣告。

• 直接贊助一直是有效的，非常類似于耐克直接在天氣頻道移動應(yīng)用上播放廣告，提供根據(jù)當?shù)氐臍夂驐l件的著裝建議。同樣，在社會和新聞提要上的贊助內(nèi)容也是有效的。
• 相互促進的應(yīng)用之間的合作關(guān)系可以繞過攔截的廣告網(wǎng)絡(luò)。例如，Uber和Pandora最近合作，允許uber司機播放Pandora音樂播放列表。
• 房屋廣告或自我推銷被有效地用于促進出版商組合的應(yīng)用程序和應(yīng)用程序內(nèi)購買。
• 應(yīng)用出版商之間和服務(wù)提供商的直接聯(lián)系對用戶、應(yīng)用出版商和服務(wù)提供者都有益。例如，攝影師的尼康鏡頭應(yīng)用程序可以有借鏡頭的歸屬關(guān)系來租借相機設(shè)備。

Mobile Strike是一個成功的手機游戲，在iOS應(yīng)用程序商店大約一天有150萬，僅次于Pokemon Go。

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