想知道微信眼中的你嗎？

從2015年1月第一批朋友圈廣告上線開始，就有網友大呼收到微信的“不公正待遇”，第一批廣告投放品牌為“寶馬中國”、“vivo”智能手機、“可口可樂”，有人認為收到寶馬廣告的標簽是“精英階層”，收到可口可樂廣告的是“屌絲階層”。其實不然，請看微信如何定位你的身份！

截止至2016年12月，微信擁有全球共計8.89億月活躍用戶，如此龐大的用戶群體，精準的定位是有效廣告的保障。首先微信是也是騰訊旗下的，微信的數(shù)據源會和QQ用戶數(shù)據源交叉匹配，微信本身的數(shù)據源包括關注的微信公眾號、閱讀的公眾號文章、朋友圈分享的信息等；QQ數(shù)據源包括QQ、QQ空間、QQ瀏覽器等，而且也會對應用寶用戶進行匹配。QQ運行17年的用戶和多軟件多平臺的數(shù)據分析，從橫向范圍和縱向時間深度分析，通過多方位的信息還原一個用戶“畫像”。

所有的廣告主都想將自己的廣告發(fā)給準確的目標用戶，所以投放人群對投放效果的影響很大。

朋友圈廣告可以對投放人群進行精準定位，人群篩選基本可以分為4大類 ：基本屬性、興趣愛好、用戶狀態(tài)、用戶環(huán)境。

基本屬性

1、地域

劃分規(guī)則是根據三個月內用戶你活躍的位置進行定位，定位方式有很多，通過打開GPS、搜索附近的人、發(fā)朋友圈定位、使用微信“位置”功能或者騰訊其他產品進行定位。地域會根據所在地進行劃分，理論來講城市地區(qū)越大，劃分范圍越細，比如呼和浩特，可以劃分到某條路或者地標性建筑。

2、年齡

微信年齡投放范圍是在13-60歲，微信會跟QQ或者騰訊旗下其他產品的數(shù)據交差定向，拿QQ舉例，QQ上會有生日的選項，即便有人所填非真實生日，但是做數(shù)據分析的時候，還會根據你QQ好友的平均年齡，平時關注的微信公眾號等一系列的數(shù)據做分析，大致算年齡所在的范圍。

3、性別

微信本身設定就有這個選項，直接根據用戶的選擇劃分，如果有人非得填假的，微信也只能看著你任性了。不過任性的用戶畢竟占極少數(shù)的。

興趣愛好

朋友圈廣告的興趣標簽有18個一級標簽，內含122個二級標簽。它會基于最近三個月用戶的社交軌跡（如公眾號訂閱）和行為表現(xiàn)（如文章閱讀）反映出的用戶興趣。因為人不同階段的興趣也會不一樣，興趣標簽跟地域同樣采用三個月時間進行數(shù)據分析，保證精準度的同時不會流失曝光量。

以一級標簽“汽車”為例，其包含低檔車、中檔車、高檔車、豪華車、二手車、租車、改裝與保養(yǎng)共計7個二級標簽，從圖片的右側可以看到，微信對二級標簽的劃分標準可以清晰地看到，從而讓廣告達到最好的效果。

我們可以回到文章開頭所說收到“寶馬中國”和“可口可樂”廣告的用戶覺得被劃分階級，完全是誤會的，因為后期數(shù)據分析來看，首先寶馬的廣告大部分投在了北京等一線城市，而且微信沒有根據薪資劃分的條件，如果某用戶身價上億，但是關注的公眾號多為運動卻沒有汽車相關，也是不會看到寶馬的廣告的。

興趣標簽還有個優(yōu)點就是如果選定多個興趣標簽的話，滿足標簽之一就會選定，不會損失目標用戶的曝光量。

用戶狀態(tài)

1、學歷

學歷的判斷首先可以從地域和年齡區(qū)分，高中生的年齡范圍大概在15-18歲之間，定位在中學，好友年齡相仿，多數(shù)可以認定為中學生；如果年齡在18歲左右，在畢業(yè)季瀏覽大量大學信息，定位從中學到大學，關注了某大學公眾號之類的條件，不難判斷出這位用戶剛剛從中學升入大學，此信息標簽也會記錄在這個用戶中。

婚戀狀態(tài)：婚戀狀態(tài)分為單身、新婚、已婚、育兒。單身：無戀愛對象處于單身狀態(tài)用戶。新婚：從有結婚計劃（訂婚等）行為開始至結婚一年以內的用戶。已婚：結婚超過一年的用戶。育兒：從有生育計劃開始至小孩3歲以內的用戶。

此部分還有個“潛規(guī)則”就是，17歲以下默認為單身狀態(tài)（你懂得），40歲以上默認為已婚。

以新婚為例，判定條件就是有關注婚紗、鉆戒、蜜月旅行、房產信息等行為，婚紗攝影、旅行等廣告就可以很精準地定位目標用戶進行高度精準投放。

用戶環(huán)境

包括手機系統(tǒng)、手機價格、手機品牌、聯(lián)網環(huán)境。

手機系統(tǒng)：一般APP類的廣告投放時會區(qū)分；手機價格和品牌會體現(xiàn)用戶的消費觀，看出用戶對于數(shù)碼產品的消費能力，還有一小部分應用可能只適用于高端機；聯(lián)網環(huán)境指用戶在一下網絡環(huán)境時展現(xiàn)廣告，如果是視頻廣告在WiFi環(huán)境下的點擊率相對移動網絡較高，部分目標用戶可能會因為流量或者網速的問題而不去關注這個廣告。

現(xiàn)在，快去看看你關注的公眾號，想想你以前定過位的地點，你就能知道微信眼中的你是什么身份了。

小結

這種人群定位系統(tǒng)的好處是雙向的。

對于廣告主來說，最苦惱的問題就是無效廣告，在電視時代，沒有辦法，如果想做品牌傳播，只能投放所有人，屏幕前的可能坐著一家三代，男女老少，對于大多數(shù)產品來說，他們的廣告費不得不浪費大部分。

對于用戶來說，跟他們沒有關系的廣告無疑是“垃圾”一樣的存在，舉個例子，讓一個18歲的男孩看一套廚具的廣告，對他來說這一點意義沒有；但是換成NBA、世界杯、游戲的廣告，大部分男孩都樂于觀看的。

所以，私人定制的廣告時代必將來臨，朋友圈作為用戶最多的社交軟件，它的廣告價值定會越來越高！