一毫秒的時(shí)間對于大多數(shù)人來說，基本上是無法感知，但對于移動(dòng)廣告來說，它的響應(yīng)時(shí)間卻是以毫秒為單位進(jìn)行優(yōu)化的。

古人說過：天下大事必作于細(xì)。而在這開源技術(shù)如此風(fēng)靡、開放平臺如此盛行的當(dāng)下，很難再有哪種技術(shù)會(huì)被捧為“獨(dú)門秘籍”，反而是比拼對技術(shù)的應(yīng)用、創(chuàng)意以及對細(xì)節(jié)的把控。移動(dòng)廣告經(jīng)過多年發(fā)展已經(jīng)逐步成為主流，但大家經(jīng)常關(guān)注的是移動(dòng)廣告的業(yè)務(wù)形態(tài)，移動(dòng)廣告技術(shù)很少被提及，尤其是看似簡單的一些技術(shù)很容易被忽視，比如點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)，但它卻是移動(dòng)廣告提升廣告體驗(yàn)必須進(jìn)行優(yōu)化關(guān)鍵。

點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)存在于任何一種廣告形態(tài)中，是最基本的廣告技術(shù)，它會(huì)直接關(guān)系到廣告的展現(xiàn)、體驗(yàn)、追蹤、分析及優(yōu)化。點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)技術(shù)在PC時(shí)代的應(yīng)用已經(jīng)非常廣泛，在移動(dòng)廣告時(shí)代，由于移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)平臺等限制因素，為點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)帶來的更多挑戰(zhàn)。

Yeahmobi移動(dòng)廣告平臺的系統(tǒng)設(shè)計(jì)理念是：分布式、高可用、性能穩(wěn)定、可擴(kuò)容。點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)服務(wù)依托于整個(gè)覆蓋全球的分布式架構(gòu)體系，其目的是要讓移動(dòng)廣告的展示響應(yīng)時(shí)間短、鏈路穩(wěn)定、數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)準(zhǔn)確。

Yeahmobi廣告平臺系統(tǒng)服務(wù)架構(gòu)

移動(dòng)廣告的點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)路徑

通常情況下移動(dòng)廣告平臺廣告的點(diǎn)擊過程至少要分為三個(gè)步驟，通俗點(diǎn)說是要經(jīng)過移動(dòng)廣告媒體、移動(dòng)廣告平臺和廣告商三家的服務(wù)器。具體的點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)鏈路為：1、用戶點(diǎn)擊廣告后，瀏覽器會(huì)請求publisher的追蹤服務(wù)器，追蹤服務(wù)器在請求過程中追加追蹤相關(guān)信息后將重定向結(jié)果返回瀏覽器；2、瀏覽器發(fā)送請求給廣告平臺，再次加入廣告平臺的追蹤信息后后返回給用戶瀏覽器；3、瀏覽器最后將請求發(fā)送給廣告商服務(wù)器來展示廣告。

用戶觸發(fā)后廣告的點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)路徑

整個(gè)點(diǎn)擊鏈路的過程都是基于HTTP 302重定向來實(shí)現(xiàn)多次跳轉(zhuǎn)，并要在500毫秒內(nèi)完成整個(gè)過程才能確保用戶的廣告體驗(yàn)，這就需要在整體鏈路和每個(gè)跳轉(zhuǎn)階段做點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)優(yōu)化。

影響點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)響應(yīng)速度的因素

1、  鏈路長度

上圖中所示為一個(gè)簡單的移動(dòng)廣告平臺廣告展示的跳轉(zhuǎn)鏈路路徑，其中就包含了3個(gè)鏈路回路。通常情況下，實(shí)際的廣告展示過程可能比這個(gè)路徑更加復(fù)雜，鏈路更長。而且其中移動(dòng)廣告平臺的鏈路是自己可控的，其他的鏈路需要廣告平臺與廣告媒體、廣告商協(xié)同優(yōu)化。而每增加一條鏈路回路，廣告的響應(yīng)時(shí)間往往會(huì)增加100-200毫秒，甚至更長。

2、  物理距離

這一點(diǎn)其實(shí)很好理解，距離越長，廣告請求在“路上”花費(fèi)的時(shí)間就越多。為保障在全球復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中移動(dòng)廣告的響應(yīng)速度和點(diǎn)擊通過率，Yeahmobi自行開發(fā)了智能DNS優(yōu)化系統(tǒng)和全球加速系統(tǒng)。這個(gè)系統(tǒng)能夠通過自動(dòng)判斷網(wǎng)絡(luò)速度，最終選擇最佳的線路通道，還能夠通過GeoIP位置判定，幫助用戶選擇最優(yōu)的廣告服務(wù)器。

比如，加拿大的一個(gè)用戶要訪問一個(gè)新加坡的廣告，那Yeahmobi智能DNS優(yōu)化系統(tǒng)則會(huì)將用戶引導(dǎo)訪問美國西部的服務(wù)器，縮短物理距離，降低響應(yīng)速度。

3、  自身處理能力

自身的處理能力這個(gè)是看系統(tǒng)設(shè)計(jì)、架構(gòu)搭建以及其他軟硬件，這方面的提升也是有一定空間。

Yeahmobi移動(dòng)廣告平臺搭載自主開發(fā)的分布式消息系統(tǒng)，能夠防止由于數(shù)據(jù)傳輸阻斷所導(dǎo)致的響應(yīng)時(shí)間延長或中斷。而這種類似的分布式消息系統(tǒng)架構(gòu)也被應(yīng)用在剛剛經(jīng)歷雙11大考驗(yàn)的支付寶架構(gòu)中。

最后，移動(dòng)廣告的技術(shù)優(yōu)化是一個(gè)長期且復(fù)雜的過程，而優(yōu)化的結(jié)果往往大多數(shù)用戶是很難感知到的，因?yàn)槎际窃诤撩胫g。但是應(yīng)開題所講，“泰山不拒細(xì)壤，故能成其高；江海不擇細(xì)流，故能就其深。”移動(dòng)廣告技術(shù)的優(yōu)化過程就是一個(gè)細(xì)節(jié)不斷改善的過程。