近年來，一種零售新業(yè)態(tài)——快閃店 (Pop-Up Shop) 風(fēng)靡全球。所謂快閃店，是一種短期開放的銷售或體驗(yàn)空間，通常用于零售企業(yè)進(jìn)行品牌推廣或季節(jié)性營銷。這些限時經(jīng)營的店鋪特色鮮明、設(shè)計(jì)美觀，通過提供沉浸式體驗(yàn)來增強(qiáng)顧客粘性及品牌影響力，已然成為了新零售潮流下企業(yè)最為追捧的寵兒。

目前，不僅是時尚品牌對快閃店這一營銷形式鐘愛有佳，越來越多的快消品以及電子商務(wù)平臺也漸漸加入到經(jīng)營快閃店的隊(duì)伍中。尤其是在購物季，快閃店都會成為零售商吸引消費(fèi)者、搶奪市場的有利武器。例如在去年的雙十一期間，天貓聯(lián)手一眾零售商在上海各大商圈開了20余家快閃店。

在影響一家快閃店成敗的諸多因素中，合適的選址至關(guān)重要。Qlik數(shù)據(jù)分析與管理平臺內(nèi)置強(qiáng)大的地理分析功能——Qlik GeoAnalytics，能夠交付以下功能，幫助企業(yè)構(gòu)建選址應(yīng)用，利用顧客駕車時間、人口統(tǒng)計(jì)、市場細(xì)分以及租賃條款等數(shù)據(jù)，更快、更好地做出快閃店的選址決策。

1、數(shù)據(jù)整合

選址過程要求企業(yè)能夠整合來自不同數(shù)據(jù)源的內(nèi)部和外部數(shù)據(jù)，以此對市場和商業(yè)區(qū)域進(jìn)行準(zhǔn)確的描述。這些描述包括可供出租的商鋪明細(xì)、內(nèi)部的歷史銷售數(shù)據(jù)、該地點(diǎn)的人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)以及其他市場數(shù)據(jù)。

①基于地圖反映現(xiàn)有門店的客流情況以及市場滲透情況 (每1000名當(dāng)?shù)鼐用裰械南M(fèi)者數(shù))

Qlik門店選址與績效應(yīng)用示例1

②在以郵編劃分的各個區(qū)域內(nèi)，消費(fèi)者對于不同店鋪地址的偏好。

Qlik門店選址與績效應(yīng)用示例2

③消費(fèi)者行為分析 - 在不同商鋪地點(diǎn)購物的消費(fèi)者，前往該地所用的駕駛時長。

Qlik門店選址與績效應(yīng)用示例3

2、地理分析

有關(guān)商鋪的信息瞬息萬變，選址過程需要依賴能夠?qū)崟r交互的地圖功能。Qlik能夠幫助企業(yè)掌握消費(fèi)者到店所用時長、聚合商鋪數(shù)據(jù)點(diǎn)、生成精致全面的可視化以及使用靈活多樣的地圖元素進(jìn)行地理位置分析。助力企業(yè)在快速變化的市場中能夠使用動態(tài)的潛在數(shù)據(jù)進(jìn)行選址決策。

①根據(jù)以往消費(fèi)者行為習(xí)慣 (前往商店所用駕駛時長)，預(yù)測各個地點(diǎn)的潛在顧客范圍。

Qlik門店選址與績效應(yīng)用示例四

②根據(jù)各地區(qū)人口數(shù)量到消費(fèi)者的轉(zhuǎn)化率，以及交易規(guī)模預(yù)測各地區(qū)潛在顧客量和年收益，并給出新店地址的建議。

Qlik門店選址與績效應(yīng)用示例五

3、用戶友好

多數(shù)情況下，快閃店的選址工作是由市場團(tuán)隊(duì)完成的，而非技術(shù)人員。因此，選址工具的分析功能必須足夠精細(xì)，能滿足選址團(tuán)隊(duì)進(jìn)行銷售預(yù)測，并對商圈內(nèi)的候選地址進(jìn)行排名以及市場劃分。Qlik不僅具備這種強(qiáng)大的數(shù)據(jù)分析功能，同時還擁有用戶友好的可視化界面及分析操作流程，可以使選址團(tuán)隊(duì)專注于挖掘數(shù)據(jù)價值，輕松獲取洞察。

4、故事講述

隨著消費(fèi)行為轉(zhuǎn)型，零售行業(yè)的經(jīng)營模式正趨于多元化，企業(yè)需要時刻緊跟市場趨勢以迎合消費(fèi)者的喜好。而無論市場如何變化，數(shù)據(jù)都將是支持企業(yè)做出明智決策的有力武器。

Qlik為選址團(tuán)隊(duì)提供了一個統(tǒng)一的分析及演示平臺，使其能輕松、快速地將數(shù)據(jù)背后的故事以引人入勝的可視化展示出來。

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